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开云体育中国电影的出海需要以文化基因解码为基础-亚博正规下单平台(官方)网站/网页版登录入口/手机版
每经记者 黄博文 每经剪辑 魏官红
截止2月9日18时39分，据灯塔专科版数据，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房已超80亿元。《哪吒2》已参加民众影史票房TOP40、民众动画电影票房榜TOP7，况兼相关数据还在不停刷新。
算作2025年春节档电影的票房冠军，《哪吒2》也露馅出一个趋势，即IP续作电影占比增强。IP续作电影的上风在那里？中国电影IP若何更好出海？对此，每经品牌价值策动院采访了北京电影学院国度电影智库副主任、策动员慕玲和四川省文创产业定约IP文创专委会主任、中羲文创智库发起东说念主巩强。
慕玲以为，IP改编或续作电影的上风主要开辟在原IP的基础之上。“原IP清醒的粉丝基础和品牌明白度，无形中为IP电影提供了坚实的受众基础。这约略裁汰电影投资的风险，并提高陈述的预期。同期，原IP自身算作凯旋的文化家具，时时领有锻真金不怕火的故事和扮装，这也为电影的开发提供了基础，更为后续的养殖品开发提供可能，进一步增强陈述预期。”
巩强则提议，在国际化传播层面，中国电影不错参考漫威“原土内核+民众外壳”时势，在传统母题中植入东说念主类运道共同体价值，构建兼具在地性与民众化的“东说念主类时髦IP标记”。在本体创作和营销计谋上，中国电影的出海需要以文化基因解码为基础，甚而不错利用前沿数字期间技能，开发动态文化适配算法，欺诈AI（东说念主工智能）分析不同市集的热枕共振点，进步本体创作和营销计谋的精确性。
电影工业体系徐徐锻真金不怕火
在2025年春节档，以《哪吒2》为代表的重磅IP电影皆集亮相，成为市集关心的焦点。每经品牌价值策动院统计了连年来春节档票房数据。数据露馅，系列电影在春节档中愈发伏击。以2018年为例，往常春节档票房前五名均为系列电影，票房同比增长69%。
IP续作电影皆集霸占春节档期这一同意，反应了中国电影市集若何的结构性变化和发展趋势？
在巩强看来，这一同意象征着中国电影在IP本体交易化、电影工业经由化水对等方面的渊博跳跃。“依托春节档短期的皆集消耗红利，制片方通过不雅众明白度锻真金不怕火的IP续作开辟‘本体模板－不雅众预期－市集反馈’的闭环机制，不错灵验对冲市集风险，但在一定程度上也压缩了中小资本影片的生活空间。”
慕玲以为，大IP续作电影皆集亮相春节档，领先露馅了中国电影工业体系的锻真金不怕火。“工业化的特征之一即是设施化，以寻求安全、可控和高陈述，那么它的成果就导向锻真金不怕火的大IP的改编、肖似和系列化。”
值得小心的是，在《哪吒2》的片尾字幕上，共有宇宙138家跟动画制作相关公司出现。据悉，《哪吒之魔童降世》（《哪吒2》前作）共有1400多个殊效镜头，而《哪吒2》的扮装数目是第一部的3倍，全片共2400多个镜头，其中殊效镜头就杰出1900个。
此外，勾通近10年的春节档票房数据来看，巩强线路：“从行业发展趋势来看，好莱坞‘大片’及偶像艺东说念主的票房呐喊力纷繁失灵，切中社会话题、提供心情价值的影片以及取材中华传统文化、发达东方好意思学的电影不停破圈，电影口碑成票房逆跌的要津。”
慕玲也以为，IP续作电影执续占领春节档期，意味着电影不雅众的某种结构性变化。“据统计，三四线城市不雅众占春节档购票东说念主次比例已杰出50%，比较于一线城市不雅众而言，三四线城市不雅众更偏向于明白度高、文娱性强的本体，超等IP系列电影正相宜这种消耗偏好。”
IP化运营或成行业共鸣
事实上，不仅仅春节档，在暑期档、贺岁档等伏击档期，好多经典IP续作电影名列三甲。以2025年为例，票房靠前的多为IP续作电影，除了《哪吒2》，还有《唐东说念主街探案》系列的第四部《唐探1900》、《封神三部曲》系列的第二部《封神第二部：战火西岐》等。
在电影工业化进度加快的布景下，IP化运营似乎已成为行业共鸣。
从投资陈述和风险欺压的角度来看，IP续作或改编电影比较其他原创作品具有哪些私有的市集上风？
在慕玲看来，IP改编或续作电影的上风主要开辟在原IP的基础之上。“原IP清醒的粉丝基础和品牌明白度，无形中为IP电影提供了坚实的受众基础。这约略裁汰电影投资的风险，并提高陈述的预期。同期，原IP自身算作凯旋的文化家具，时时领有锻真金不怕火的故事和扮装，这也为电影的开发提供了基础，更为后续的养殖品开发提供可能，进一步增强陈述预期。”
巩强也执有相易不雅点。他线路，IP续作或改编电影可复用已有世界不雅架构、数字金钱库，裁汰单部制作资本。系列续作自带流量滚动上风，前作变成的文化标记可灵验裁汰宣发中的信息损耗。此外，锻真金不怕火的IP具备游戏、养殖品、实景文娱等多维开发后劲，比如最近成为中国影史票房冠军的《哪吒之魔童闹海》，系列电影邻近和手办盲盒纷繁卖断货。
如何更好已毕国际传播？
据悉，在国内火热上映后，《哪吒2》还将在好意思国、澳大利亚等国上映。
连年来，也有不少中国IP走出洋门，如2024年引爆民众的《黑外传：悟空》。那么，中国电影IP如何打破地域文化范围，已毕国际化传播？在本体创作和营销计谋上需要作念出哪些立异？
巩强提议，在国际化传播层面，中国电影不错参考漫威“原土内核+民众外壳”时势，在传统母题中植入东说念主类运道共同体价值，构建兼具在地性与民众化的“东说念主类时髦IP标记”。
在本体创作和营销计谋上，中国电影出海需要以文化基因解码为基础，甚而不错利用前沿数字期间技能，开发动态文化适配算法，欺诈AI分析不同市集的热枕共振点，进步本体创作和营销计谋的精确性。
慕玲则提议，在本体创作上，要进一步梳理中中文化的分享性本体，如亲情、友情、爱情、正义等各个文化大宗约略招供和罗致的主题，以寻求跨文化的热枕共鸣；要讲好中国故事，将中国元素与国际元素有机勾通，以国际化的视听言语呈现中国故事，同期小心幸免文化上的诬蔑。
“《哪吒2》是一个比较好的案例。好意思国IMDB平台露馅，《哪吒2》未映先火，分数达到8.2分，这跟该片的分享性本体（亲情、个东说念主成长、背负等）、优秀的剧作、致密的制作关系密切。”她线路。
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